Oui, certains référenceurs « pros » voire même des agences de référencement essaient de vous raconter n’importe quoi au sujet des liens sponsorisés google adwords pour que vous signiez enfin ce contrat grâce auquel vous serez toujours mieux classé que les autres. Mieux que premier : Premier dans la carré premium, en haut, devant et au-dessus.
Ces phrases, nous les avons vraiment entendues…
- mais, curieusement, rarement lues !
Éventons les éhontés mensonges (à répéter 3 fois le matin en vous rasant, cela facilite la diction et vous évite d’envisager de devenir président…) :
- « J’ai des prix de gros chez Google ! »
Oui, on l’a déjà entendue. C’est purement faux. Au mieux, vous avez des coupons de crédit découverte (valables une fois donc…) de 50 à 100€. Mais cela s’arrête là. - « Faut être dans le carré premium, c’est toujours mieux ! »
Ce n’est pas une généralité. Les études relayées par Google indique que le taux de conversion ne dépend pas de la position de l’annonce ayant généré le clic. Etre dans la carré premium est un choix stratégique, un investissement qui se justifie au cas par cas. - « Pour 99€ par mois je vous garantis la première place en permanence sur le mot parachute dans les liens sponsorisés ! »
Aussi entendue dans la bouche d’un prospect. On a fait le calcul (1% de CTR, CPC à 0,50€, 200 000 impressions par mois indiquées par le keyword generator tool) cela représente au bas mot 1000 euros par mois rien qu’en clics. Soit une marge brute de -900%. Le contrat exigeait un engagement de 24 mois. Ben voyons. - « Si votre campagne ne marche pas augmentez vos enchères ! »
Le genre de phrase qui a été faite par les services de Google à ceux depuis devenus nos clients. Il y a des dizaines de choses à faire avant de payer plus cher le clic. Le payer moins cher par exemple. - « Il faut se concentrer sur une dizaine de mots clés ! »
Bien sûr. Les plus communs et les moins qualifiés. Ceux qui coûtent mais ne rapportent pas toujours. - « Pourquoi supprimer le réseau de contenu, je n’ai presque plus d’affichage ! »
Oui, et c’est pas plus mal comme cela. Le réseau display c’est – souvent – difficile à rentabiliser. Et le nombre d’impressions ne sert pas à grand chose, personne ne mémorise une annonce noyée dans un bloc de pub adsense.
N’hésitez pas à commenter en laissant vous aussi des phrases honteuses que vous auriez pu entendre sur le référencement en général !
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Après différents tests adwords il est vrai que je n’ai pas spécialement remarqué que mes annonces prenium convertissait mieux que les autres. J’adore l’histoire du parachute… Il y en a qui sont prêts à tout…
Il arrive souvent que le réseau display serve à convertir surtout quand on utilise l retargeting mais généralement je l’utilise pour la notoriété.
Je suis d’accord pour le remarketing et les conversions. Par contre, la notoriété, faudra qu’on m’explique comment on rentabilise cela avec un clic qui passe souvent la barre des 1 euro… J’essaie de n’acheter pour mes clients que des clics sur lesquels on a une chance raisonnable d’obtenir une conversion immédiate. La notoriété c’est bien pour l’égo, mais ça résiste assez mal à une analyse de ROI…
« Pour 99€ par mois je vous garantis la première place en permanence sur le mot parachute dans les liens sponsorisés ! » ^^
24 mois d’engagement ? Comme c’est surprenant ^^. Y’en a qui ne manque pas d’imagination !
Bonjour David,
Je suis globalement d’accords avec ce que tu as évoqué dans cet article. Il y a plusieurs paramètres à prendre en compte pour réussir une campagne Adwords optimisée.
Par contre, il est important de monter les enchères pour augmenter les clics et le CTR de manière à faire baisser le CPC tout en conservant un positionnement optimal par rapport à la concurrence.
amicalement
@lionel :
Si j’ai bien compris, vous suggérez de monter les enchères pour améliorer le CTR pour bénéficier d’un clic quality favorable et donc de réduire le cpc final grâce à la bonification. C’est pertinent, mais Google a déjà indiqué (je dis cela de mémoire) qu’il tenait compte du classement pour évaluer le niveau de CTR. En clair, 1% de CTR en place 8 est très bon alors que le même en place 2 dégradera le clic quality. Je reste sur ma position de dire qu’augmenter les enchères sert essentiellement lorsqu’on ne trouve pas assez de volume de clic pour utiliser le budget cible. Economiser sur le CPC est même au coeur de notre stratégie.
A certains moment les agences bénéficiait de remise en fonction des volumes mais bon c’est fini depuis 2009. Sinon pour compléter ton article j’ai souvent entendu dire par beaucoup d’agence que « Le référencement payant a des conséquences directes sur le référencement naturel » bien évidement cela est faut..
@ Thomas :
La rumeur selon laquelle gros budget adwords = meilleur référencement naturel est aussi tenace que fausse (à mes yeux). En effet, si un tel lien direct venait à être démontré, Google serait en grand danger juridique (abus de position dominante), ce qui serait un risque trop grand par rapport au bénéfice retiré. Par contre un bonus indirect n’est pas à exclure : vous recevez des visiteurs, qui parlent éventuellement de votre site, font des backlinks et vous avez un meilleur SEO… Ce qui contribue à entretenir la rumeur…
Bonjour,
Je suis nouveau sur le blog et je me présente Phalakone, apprenti-blogueur sur le Canada.
On me parle souvent d’échange de lien pour augmenter sa Page Rank qui améliorer le référencement.
Actuellement mon blog (d’un mois) a un PR de 0, ce qui est nul.
Penses tu que ces échanges de liens pourraient changer la donne?
@+
Phalakone
@ Phalakone Mysay :
Un peu hors sujet là, mais pour répondre : PR 0 après un mois c’est ok, pas de souci, le PR évolue tous les 3 mois. La meilleure façon d’avoir du PR est d’obtenir des backlinks depuis des pages à fort PR. Un échange de lien (bien que ce soit nettement moins efficace) peut y contribuer.